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2012年电商总结:资本市场 各方激战


发布时间:2013-01-09 14:32
     “淘宝+天猫”1万亿元的成交额给2012年惨烈竞争中的电商一个满盈盼望的指引。1万亿元的生意业务量,从侧面证明国人的消耗本领,更证明将来电子商务的生长有很大的空间。这也让传统企业如鲠在喉。毫无疑问,电子商务对付传统零售来说是一场革命。
        但同时,电商动辄开打代价战,不但将行业带入无序竞争中,也将自身困扰在红利泥潭不克不及自拔。尤其是在资源对电商的狂热开始回归理性后,倒闭、并购如潮流般伸张,生存压力下,开放平台、自建物流、精致化运营开始代替代价战成为电商发力点。

       开放平台

        通过开放平台的方法去谋划,既能富厚本身的SKU,满意用户的需求,又可以躲避本身的短板。开放平台已经成为各大电商平台的生长偏向。这些电商企业固然在平台运营上各有上风,但均深陷同质化竞争与代价战的泥潭。在一轮接一轮的代价战事后,电商企业开始意识到代价战并非恒久之计,商家资源才是其以后生长的要害,电商巨擘之间的争取从前台转向幕后。在2012年“双11”前夜,天猫和京东之间的斗争再度到达白热化的田地。提供商被逼迫“站队”的征象被曝出。

        在垂直型B2C电商萎靡不振的时间,“开放平台”一词越来越频仍地出如今各家电商的生长战略中。现在占据电商市场较大份额的企业中,至少已有8家开放了第三方平台,包罗京东商城、当当网、苏宁易购、亚马逊中国、1号店等。乃至,淘宝、当当、亚马逊中国和京东等平台型电商都已范围性采取垂直电商。
        但在提供商看来,鸡蛋不会放在一个篮子里,平台的流量和政策能给本身带来什么样的收益才是最紧张的。随着开放平台大战日趋白热化,平台之争已经从最初的引入更多的商品,酿成一场直接影响电商服从的数据战和办事战。各个平台开始调解政策,拉拢品牌入驻,以是,开放平台能给提供商提供什么样的办事,也将成为开放平台将来竞争的要害。从另一个角度看,电商开放平台之争,也意味着电商行业进入了“组团生长”的新阶段。

        洗牌加剧

        2012年资源市场对电商行业投资放缓,整个行业弥漫着资金链断裂、欠款跑路、裁人瘦身的消息。纵然是临时逃过倒闭大概乐成登岸资源市场的几大“荣幸儿”,他们的配合要害词也是“亏损”。据财报表现,当当网三季度亏损7340万元人民币,麦考林三季度净亏损到达3.363亿美元,凡客三年已经亏损高达20亿元人民币。

        只管电子商务行业鼓起的时间并不长,但也遵照着大多数行业的生长纪律:竞争初期,行业内公司数目不停膨胀,出现百家争鸣的局面;随着行业渐渐成熟,优越劣汰,公司数目也会骤减。2012年对付电子商务行业来说,是要害的一年。血战升级,行业盘整开始了。阿里巴巴董事会主席兼CEO马云在2011年头曾放言,将来十年,电商企业绝大部门都市倒闭。言下之意,将来电子商务行业竞争暴虐。
        从2012年年头开始,品聚、乐酷天、耀点100、维棉网等电商纷纷倒闭,没有卷入倒闭潮的电商开始合纵连横共抗“隆冬”。9月,红孩子出售给苏宁,苏宁借此在母婴类细分范畴圈地,加快实现“去电器化”;10月,1号店委身沃尔玛,沃尔玛的电商结构有了底子,而1号店也从沃尔玛得到提供链和资金支持。
        2012年的电商倒闭潮源于两个方面。其一,与2011年电商投资的黄金时期相比,2012年“中概股”在美遭遇危急,赴美上市窗口随之封闭。拉手网、凡客诚品、京东商城、58同城等中国着名电商都曾曝出启动上市步伐,却因种种缘故原由相继临门罢手,频频推迟。其二,电商企业营销、人力等本钱的不停提拔,同时红利本领有限。

        团购分解

        纵观整年,团购网站的倒闭已经伸张到前十位,10月宣布停息业务的24券至今仍未有“复生”迹象。与此同时,2012年年头倒闭的团宝网携“万人开团”的开放平台模式重返团购战场。而为了生存,“找背景”成为大部门团购网站寻求生存和生长的常态模式。千品入驻58同城、拉手入驻京东、满座窝窝入驻聚划算、苏宁易购独家互助窝窝团等等。

        团购行业自2011年下半年起已进入洗牌阶段,颠末千团大战后,当前市场上仍有团购网站2000多家。凭据统计,自2012年5月开始,团购网站数目已经一连6个月以每月两位数的数目在递减,一年时间,就有多达2150家团购网站倒闭。但真正故意义的仅有排名靠前的四五家企业,其贩卖额占用户团体消耗额的90%以上。因此,在如许的市场环境下已鲜有资源乐意再进入团购行业范畴,2012年也随之成为团购行业非常暴虐的镌汰期。
        当团购行业走入泛平台化的门路上时,仍有数家团购网站独善其身。开放平台固然带来了流量,但削弱了品牌的曝光度,并且不克不及从基础上办理红利题目。同时,一旦独立团购网站对聚划算等平台创建起较大依赖性,平台商就不会再像如今如许,为团购网站提供低本钱或免费流量。而团购网站也碰面对沦为“贴牌提供商”的伤害。对付将上市作为目的的团购企业来说,久远思量,仍旧看重自由用户。
        但团购行业在2012年末已经出现一个积极的信号,从大范围营销的“资源斲丧战”转向对品格和办事寻求的精致化运营。同时,排名前线的团购网站已经开始将眼光投向范畴更为辽阔的O2O。
        传统品牌受益
        对付传统品牌来说,电子商务是一场革命。马云也夸大,新的营销方法方法、新的贸易流程、新的贸易生态体系,传统贸易生态体系将会开展一次革命性的颠覆。线上抢占线下的市场已经是究竟了,淘宝“双11”时期191亿元的数字对传统线下打了一个响亮的耳光。实在,从“双11”贩卖前十的名单中,已经可以看到浩繁的传统品牌。
        诸多传统企业已在实验电贸易务并意欲霸占一己之地,沃尔玛通过1号店结构电商;国美收购库巴,整合为国美在线;优购借助百丽的资源上风崛起等等。但从团体上看,多数传统企业仍旧行动蹒跚。做什么、怎样做还在困扰着传统品牌,好比,线上与线下品牌、产物、代价和渠道的辩论等。
        2012年传统企业进军电商是一定的趋向,但也必须明白地了解到渡水电商市场并非易事。传统企业进军电商路径浩繁,或依托淘宝、或外包、或自建B2C平台,企业对电商的明白差别,定位就有差别。但就现在中国传统企业电贸易务生长环境而言,依赖平台生长的模式危害要远远小于自建B2C平台的危害。因此,传统企业在进军电商的门路上,肯定要先想好:做平台照旧做品牌?由于现在对绝大多数传统企业电商来讲,电子与商务还只能是二选一的困难,电子向左走,商务向右走。
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